若者には交通広告が効果的

「ネット広告万能」の死角 (ネットのあした)：NBonline(日経ビジネス オンライン)

コカコーラが力を入れ始めている広告はもテレビでも雑誌でもネットでもなく、交通広告なんだそうです(・ω・)

なんでも、最近の若い人にはコカコーラの人気はいま一つなんだとか。

「10代後半から20代前半の頃は精神的に自立し始め、運転免許を取得したり恋に落ちたりするなど、実に多くのことを初めて経験する年齢だ。人生で最も輝く時期かもしれない。その世代の時にコカ・コーラのファンになってくれれば、一生飲み続けてくれる可能性が高い」（ベリール副社長）

ああ、まさに自分がそうかも(´Д｀;) だから若い人にフォーカスしたキャンペーンを組んで、その効果測定をしたんだそうです。その結果、

「週1回以上は飲むようになった」人に対して最大のきっかけとなった広告媒体がどれだったかを聞いたところ、交通機関での広告を挙げた人が20万人近くに達した。その一方で、ほかの媒体は愛飲者を生み出すきっかけにはほとんどなっていなかった。

うーむ、これは意外。交通広告というのは、電車の中吊り広告とか駅の壁とかに貼っている広告とか、そういうやつのことですけど、それらが一番効果があったそうです(・ω・) なぜ交通広告が有効だったのかは書いてないんですけど、若者をターゲットにしたことで、売上高の伸び率は過去30年で最高だったそうですよ。